BOB半岛原标题：慧辰股份助力天猫TMIC“黑马工厂”发布《宠物清洁市场趋势报告》
宠物经济盛行的当下，宠物清洁赛道成为各大品牌们争相发力的“练兵场”。群雄逐鹿之下，新锐宠物品牌如何解锁破译用户需求成为突围关键。HCR慧辰助力TMIC“黑马工厂”发布《宠物清洁市场趋势报告》BOB半岛，据报告显示，宠物清洁行业总体增速高达35%，且各细分赛道均保持较高增速。而生活水平和环境保护要求等因素的变化，又使得宠物清洁产品精细化需求不断提升。
天猫创新中心“黑马工厂”站在新兴产业视角，更加系统地前移天猫新品创新中心的新品研发能力,让产业潜力品牌可以有机会得到更快的发展机会,从而更好解决新品牌和新货品两个维度的新浪潮，为品牌孵化持续赋能。
从市场表现看，一方面宠物清洁开始向家庭清洁转移，消费者对宠物清洁产品的需求将持续提升；另一方面，多元化的使用场景需求，如基础清洁、五官清洁、环境清洁、身体清洁等场景需求，共同驱动着宠物清洁市场的快速增长。从用户群体来看，以一二线城市居住的女性消费者居多，此外，大部分消费者为复合赛道购买者，占比高达95%，年轻貌美的她们，在关爱自身的同时，也在为“爱宠们”提供全方位的关爱。
针对宠物清洁市场下的不同细分赛道，HCR慧辰在数据研究基础上，从基础清洁、身体清洁、五官清洁、环境清洁、宠物智能五大赛道进行机会洞察，助力品牌了解用户需求的同时，注重对各赛道的潜力细分市场分析，为品牌找准细分赛道提供了方向。
作为最大的存量市场，基础清洁市场为拉新和多赛道融合提供基础。在此赛道下，猫砂是主体增长驱动的细分类目，成交UV和客单价增速都比较稳定。在产品的选择上，用户对于包装、香味、材质等方面均提出了不同的要求。而如何针对多元化的场景，为消费者提供差异化的创新产品，是商家在竞争中脱颖而出的关键。
随着家庭清洁需求的增长，宠物身体护理产品的销量也增长迅速，但由于身体护理品类众多，价格段分布跨度较大，整体销售额增速相对较为缓慢，呈现出品质化、智能化、场景多元化的趋势。
据报告显示，香波是宠物身体清洁体量最大的类目，出于对香波的高品质追求，中高价位、精华、低敏等类型香波开始受到越来越多的用户喜爱。此外，吹风机、美容剪虽然市场规模不大，但增速较快，具有一定的市场潜力。
对于自家爱宠的五官清洁，“铲屎官”们已形成了定期清洁的习惯，而对于宠物五官清洁产品，他们也提出了更高品质的细节追求，“轻护理”趋势逐步显现。这其中，用户对于宠物的眼部护理最为看重，具体表现在关注产品是否温和不刺激、宠物是否会产生抗拒等方方面面问题，而如何解决此类问题，或将成为产品创新的机会所在。
在环保愈来愈被重视的当今社会，宠物排便臭及环境臭成为长期困扰“铲屎官”的问题所在。目前市场上的环境清洁产品较为单一，在用户群体方面，环境清洁用户更为年轻化，多为“Z世代”，他们对于高端化、智能化产品的需求逐步提升，在消费支出上，也更加“大胆”。如何向这部分高端消费者进行渗透，成为商家制胜所在。
宠物智能是吸引高端优质消费者的利器，也是未来宠物清洁类产品的发展趋势之一。据HCR慧辰调查显示，目前宠物清洁的智能品类的品类更加多元，不仅局限于饮水机、喂食器和猫砂盆子这三类原有品类，智能玩具、智能储粮桶、智能环境除臭器、智能烘干机等产品品类，也获得了消费者不同程度的认可和购买。
2022年是HCR慧辰连续斩获TMIC“金牌服务商”的第四个年头，依托于TMIC天猫创新平台，HCR慧辰助力各行业品牌进行市场洞察及合理布局。协助品牌更快速，更精准，更便捷地探索消费者的真实需求，提升品牌全生命周期的消费者及产品的运营能力，实现商业与品牌价值的持续增长。
HCR慧辰CPG事业部依托于公司整体的数据分析实力，积累了丰富的经验与资源。拥有一支专业且资深的专家团队，在数据结合、理论创新、爆款制造、技术应用等方面持续进行深入研究，能够为客户提供富有洞察力和创新性的场景化解决方案，助力品牌适应变幻莫测的互联网市场及新零售环境下的新需求。成立至今，已与包括天猫在内的多个品牌客户取得深入合作，行业覆盖食品、电子、美妆、服饰等多个领域。返回搜狐，查看更多
